2020年度中国最强酒类品牌价值TOP0 第十二届华樽杯揭晓

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9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。疫情发生以来,今年上半年中国经济运行受到影响。然而,从今年的“200强”名单看,酒企品牌价值不减反增。

据悉,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值较去年而言增长了近23%。不仅是从去年和今年的对比来看,从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看,今年的增幅也是名列12年来的第5名,近12年增幅详情如下:

今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。三是很多头部酒企在疫情期间,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可,为品牌加分。

酱酒近几年热得烫手,各种各样的酱香酒品牌层出不穷,大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时,一些百万、千万级的小投资,匈牙利也纷纷进场分杯羹,另外,郎酒、国台即将上市,也增加了酱酒热度。

清香品牌价值增幅高达27.99%,汾酒市场力度大,声音宏亮。复古特色的青花汾酒,配合山水画的中国风骨,形象别致、突出,还让人感觉真实。重庆江记酒庄有限公司(江小白,品牌价值238.92亿元)的青春小酒,占据年轻躁动的心,总瓶数销量高,增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头活跃在大众市场,便宜量又足,让清香充满活力。

与之相对,浓香则显得平淡,兼香白酒的特色、优势和卖点不够鲜明。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包装成第13种香型,难以形成市场合力。

乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传,这次强势进入200强,位列第165名,啤酒排名第15,品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样,横空入场。

国际酒业巨头,往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛,仅仅2019年收入就增长了50%,在中国酒企里面也属罕见。

概率是原因之一,外资大量收购,总有一定概率获得较大的爆发。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高,值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒,实质上是进入了中国的主流市场。在显示了实力的同时,也是在等待一个大乌苏式的爆发机会。

对此,中国白酒不但要警惕,更要学习经验,尝试着走出去。尤其是中国白酒,现在有大把的利润和赢余,可以走出华人街,尝试走入海外的主流市场,主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧,把中国白酒的金字招牌推广出去。

从此次入选200强的企业来看,品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,酒类流通企业也是如此。

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